O iPhone empacou em US$ 200 bilhões

No exercício encerrado em 27 de setembro de 2025 a Apple vendeu US$ 209,6 bilhões de iPhone. No exercício de 2021 foram US$ 192,0 bilhões. São 9,2% de crescimento em quatro anos, em dólares correntes, sem descontar inflação nenhuma. Meia década andando de lado.

A curva virou em 2021. Naquele exercício o iPhone saltou 39,3% de uma vez, de US$ 137,8 bilhões para US$ 192,0 bilhões: era o iPhone 12, o primeiro com 5G, caindo em cima de uma fila global de gente com aparelho velho e casa para equipar. Foi o último salto. Desde então a linha oscila numa faixa estreita, entre 192 e 210 bilhões, e três dos cinco exercícios couberam entre 200 e 206 bilhões.

A Apple continuou crescendo do lado de fora do aparelho. A receita total foi de US$ 365,8 bilhões em 2021 para US$ 416,2 bilhões em 2025, alta de 13,8%, puxada por serviços, que saltaram de US$ 68,4 bilhões para US$ 109,2 bilhões no mesmo intervalo (59,5%). O efeito aparece na composição: o iPhone era 66% das vendas da Apple em 2015 e fechou 2025 em 50,4%. O que não é telefone já responde por quase metade das vendas da empresa.

Isso muda o cálculo de quem vive em cima da plataforma. O iPhone virou base instalada, não motor de crescimento: a conta que a Apple precisa fechar todo trimestre agora depende de assinatura, comissão de loja e acordo de busca, e não de vender mais telefone. Quem desenvolve, anuncia ou vende dentro do ecossistema está disputando espaço num bolo que a Apple tem cada vez mais incentivo para apertar.