Quem diz que o Facebook morreu não tem site
De cada 100 visitas que chegaram a sites vindas de uma rede social em setembro de 2026, 71 saíram do Facebook. X (7,4%), Instagram (7,4%) e YouTube (7,3%) vêm muito atrás, seguidos de Pinterest (3,4%) e Reddit (2,4%). Desde abril de 2010, o Facebook ficou acima da metade em todos os 198 meses.
O pico foi em maio de 2017, com 87,8%, e a queda veio logo depois. Em dezembro daquele ano o Facebook já estava em 75,5%. Em 11 de janeiro de 2018 a empresa anunciou que o feed passaria a priorizar posts de amigos e família e mostraria menos conteúdo público, inclusive de veículos e marcas. Em junho de 2018 estava em 63,0%. Quem ocupou o espaço no período foram Pinterest, de 4,8% para 14,2%, e YouTube, de 1,0% para 9,7%.
O fundo veio em setembro de 2024: 58,4%, o menor valor desde outubro de 2010. Naquele mês Instagram (11,4%), YouTube (10,3%) e Pinterest (8,7%) somavam 30% dos cliques. De lá para cá o Facebook recuperou 13 pontos, bateu 80,3% em fevereiro de 2026 e fechou setembro em 71,3%, enquanto os três perderam terreno.
O dado não mede quanto tempo as pessoas passam em cada app, e sim de qual rede elas saíram quando clicaram num link para um site. Nessa conta o Instagram, que tem o mesmo dono do Facebook, nunca passou de 14,3% (julho de 2023), e o TikTok nem consta da lista de redes que o Statcounter detecta. O Facebook continua sendo o lugar onde alguém posta um link e outra pessoa clica.
Para quem vive de tráfego, a conclusão é desconfortável: a rede que muita gente já deu como morta é a que ainda manda a maior parte da audiência vinda de rede social. Cortar o Facebook da estratégia porque "ninguém usa mais" é abrir mão de 7 em cada 10 cliques que as redes mandam.
Quem diz que o Facebook morreu não tem site
Fatia de cada rede nas visitas que as redes sociais mandam a sites, mundo, abr/2009 a set/2026 (%)
- Todas as outras redes
Ressalva de método. O Statcounter mede as páginas vistas que chegam, vindas de uma rede social, aos sites da rede que usa o contador dele; o FAQ diz que as redes são ranqueadas pelo tráfego que mandam a outros sites, não pelo que recebem. É amostra de tráfego, não censo, e não mede uso, usuários nem tempo de tela. A conta depende de a visita chegar ao site com a origem identificada: o próprio FAQ diz que até 24/08/2011 as visitas do Twitter eram subestimadas porque muitos aplicativos não informavam de onde vinham, e rede cujo aplicativo abre links sem dizer a origem fica subcontada. A série tem degraus com cara de mudança de detecção, não de hábito, e não foram investigados: o YouTube, que tinha de 3,4% a 11,0% em 2010-2012, fica abaixo de 0,6% de 2015 a abril de 2017 e volta a 9,7% em junho de 2018, o que pode inflar o pico do Facebook em 2017 e a queda seguinte; o Twitter salta para 15,5% em abril de 2020 e volta a 6,2% em maio, o que explica o degrau do Facebook de 60,2% para 72,0%. A queda de 2017-2018 começou sete meses antes da mudança do feed anunciada em janeiro de 2018, e o dado não separa o efeito dela do de outras causas. Em 2009 o StumbleUpon liderava (36,8% em abril), por isso o Facebook começa em 20%. O Statcounter pode revisar números por 45 dias depois da publicação, e outubro de 2026 (70,93% parcial) ficou fora. A pauta dizia que Instagram e TikTok "quase não aparecem nessa conta": o Instagram tem 7,4% em setembro de 2026 e chegou a 14,3%; o TikTok não consta da lista do Statcounter, e o dado não diz se é porque manda pouco tráfego ou porque não é detectado.
Acesso em 19 de out. de 2026 · licença atribuicao
https://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/worldwide/