O Duolingo quintuplicou. A Meta cresceu 27%
No fim de 2021, 10,1 milhões de pessoas abriam o Duolingo por dia. No fim de 2025 eram 52,7 milhões: a base multiplicou por 5,2 em quatro anos. O Roblox quase triplicou, de 49,5 para 144 milhões de usuários por dia. Na outra ponta, a Meta foi de 2,82 bilhões para 3,58 bilhões de pessoas por dia somando Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger, uma alta de 27%.
A curva do Duolingo virou em 2022, quando os usuários diários subiram 62% num ano só (de 10,1 para 16,3 milhões). Foi o ano em que a coruja virou meme nas redes e em que o app apostou na sequência de dias, o contador que zera quando o usuário falta. O Roblox virou mais tarde: dos cerca de 94 milhões de usuários diários que ganhou no período, quase 60 milhões chegaram só em 2025, puxados por fora dos EUA e do Canadá. Lá fora a base cresceu 79% no ano, contra 32% nos dois países.
A Meta não cresce devagar por falta de fôlego. É que 3,58 bilhões de pessoas por dia equivalem a mais de 40% da população do planeta, e quase todo mundo que ia entrar já entrou. O Snapchat mostra o mesmo teto chegando: ganhou 155 milhões de usuários diários no período, mas só 21 milhões em 2025. No meio da tabela, a Uber foi de 118 para 202 milhões de clientes ativos por mês (+71%) e o Pinterest de 431 para 619 milhões de usuários mensais (+44%). O Pinterest partiu de um ponto baixo: no fim de 2021 perdia gente depois do pico da pandemia (-6% no ano).
Para quem disputa a atenção das pessoas, a lição é que o crescimento grande mudou de endereço: saiu da rede social, que já tem todo mundo, e foi para o hábito diário que parece jogo, seja estudar idioma cinco minutos por dia ou entrar num jogo com os amigos depois da aula.
O Duolingo quintuplicou. A Meta cresceu 27%
Crescimento da base de usuários, 4º tri de 2021 a 2025 (%)
Ressalva de método. As métricas não são iguais. Duolingo, Roblox e Snap contam a média de usuários ativos por dia no trimestre; a Uber conta clientes que fizeram ao menos uma corrida ou entrega no mês; o Pinterest conta quem entrou nos 30 dias até o fim do trimestre; a Meta estima pessoas únicas por dia em dezembro, somando os apps. Por isso o gráfico compara só o crescimento de cada uma contra ela mesma, e os tamanhos não se comparam entre si. As definições também mudaram dentro do período. A Snap avisa no release do 4º trimestre de 2025 que um refinamento feito no 1º trimestre daquele ano deixa os números de usuários "não diretamente comparáveis" aos anteriores, e a definição de 2025 inclui quem entra pelo site (a de 2021 falava só do aplicativo); por isso os 21 milhões ganhos em 2025 atravessam uma quebra de série. O Duolingo contava, em 2021, quem usava o app de idiomas; em 2025 conta quem usa o app, que já tem curso de xadrez (mais de 7 milhões de usuários diários nesse curso, segundo a própria empresa, sem separar quem usa só o xadrez). A Uber contava em 2021 também as corridas de "nova mobilidade" (bicicleta e patinete); o Pinterest de 2025 exclui o app Shuffles. O Roblox conta contas ativas, não pessoas, e a carta do 4º trimestre de 2025 não registra mudança na contagem de usuários diários (a mudança do ano foi a verificação de idade, que afeta só a divisão por faixa etária). A base de 2021 pesa no resultado: o Pinterest vinha de queda naquele trimestre (459 milhões um ano antes), o que infla um pouco o crescimento, e o Duolingo partia de uma base pequena. A comparação é sempre 4º trimestre contra 4º trimestre, para neutralizar a sazonalidade de fim de ano. As causas citadas no texto (a coruja nas redes e a sequência de dias no Duolingo, o fim do pico da pandemia no Pinterest, o teto de população na Meta) são leitura da redação: os releases trazem a contagem, não o motivo. A população mundial usada na conta dos 40% é a estimativa da ONU, de cerca de 8,2 bilhões em 2025.
Acesso em 28 de set. de 2026 · licença aberta
https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1562088/000162828026012246/q4fy25duolingo12-31x25shar.htm